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年底空调价格战不停息 格力电器再宣布让利

2019-12-14

根据【中国制冷网】的消息,12月12日晚,格力电器(000651,SZ)通过官方微博、官方微信公众号发布了一份《格力让利活动公告》。该公告称,格力在11月份两次启动让利活动,“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套,现“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产,仍无法满足市场需求。  冰鑫制冷公司了解到,此次“双12”,奥克斯、美的、海尔空调也有较大幅度的让利。以天猫上的美的官方旗舰店为例,美的“智弧”系列,大1匹、三级能效变频空调原价是2099元/套,“双12”折后价是1498元/套,让利幅度也近30%。奥克斯空调“双12”的促销力度则更大。

  格力再度宣布让利

  今年11月9日晚,格力电器宣布“让利30亿元打击低质伪劣”之后便开启了2019年底空调行业的价格战。

  事实证明,“双11”的30亿元让利只是“前菜”。11月26日,格力电器宣布再掀百亿大让利活动,自11月27日开始,“俊越”、“T爽”系列空调继续维持“双11”同等价格,且让利活动没有截止日期。

  12月12日,格力电器再发让利活动公告,称消费者所下的“俊越”、“T爽”系列空调订单已经全力生产,仍无法满足市场需求,公司决定扩大促销机型,再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行促销。

  

  家电行业分析师刘步尘12月12日晚接受记者采访时表示,格力电器连续对不同型号产品进行降价让利,意味着“俊越”、“T爽”系列空调的库存已经消化得差不多了,继续销售将导致安装周期加长,可能引起消费者反弹,所以格力电器宣布换其他型号的产品进行促销。他预计,未来格力电器可能还会发生连续、轮换不同型号的降价行为,以消化不同型号的产品库存。    “双12”空调也“狂欢”

  总的来说,11月份至今,空调行业的价格战一直没停。对于格力空调的降价逻辑,行业人士认为是为了去库存及迎接明年即将实施的空调能效新标准,以及格力自身营收增长目标带来的压力等。刘步尘告诉记者,格力电器需要在年底之前冲一把,董明珠此前就对格力全年的业绩有所预期,要达到她想要的营收增长,格力必须采取措施。

  格力电器董事长兼总裁董明珠日前在出席2019(第十八届)中国企业领袖年会时发表讲话提到格力空调补贴时表示:“在今年‘双11’,格力拿了30亿的利润,要用好的产品去打击劣质产品,‘双11’那一天我们虽然卖了100亿,但是也赔了很多钱,当然这个钱我觉得赔的值得,至少可以让劣质产品不好过,让他在这个过程中意识到自己的责任。”

  行业巨头格力降价,对奥克斯等品牌影响的确甚大。12月12日是格力电器第三次宣布让利。《每日经济新闻》记者从奥维云网(AVC)获得的统计数据显示,在格力电器宣布第二次启动大促当周(第48周,11月25日至12月1日)格力空调全国线下市占率同比提升了5.55个百分点,美的提升了5.5个百分点,奥克斯市占率同比下降了2.18个百分点;线上空调市场,格力市占率为34.03%,同比提升12.68个百分点;美的市占率为32.15%,同比提升了8.43个百分点,奥克斯市占率同比下降7.25个百分点。海尔线上线下的市占率也呈现同比下降。  综合上面的信息,宜昌冷库方面是市场也是一大挑战。


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