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“新冠疫情”或影响家电等市场 企业如何在变化中适应并发展?

2020-02-10
相关业内人士分析表示,疫情冲击下家电等行业会受影响在所难免,从长期来看,疫情对家电消费影响会逐渐降低。目前,对于企业面对的市场走势还不好做出研判,大家仍以抗击疫情为主,因为企业的供应、生产、物流、市场等皆与疫情走势息息相关,疫情得到控制,各行业也会陆续复苏。
 
  疫情对家电行业影响有限
 
  近日,国家发改委副主任连维良,在国新办举行的疫情防控重点医疗和生活物资保障情况新闻发布会上表示,疫情对经济影响的大小,取决于疫情防控的进展和成效。需要强调的是,这种影响是阶段性的、暂时性的,不会改变中国经济长期向好的基本面。
 
  武汉市占湖北省GDP比重高达37%,并且是中国的新兴半导体科技集中地,包括紫光集团的长江存储、台积电前共同运营长蒋尚义辞任中芯国际独董后转任总经理的武汉弘芯、提供卫星导航定位晶元的武汉梦芯等。尤其是三大晶圆厂长江存储、武汉新芯、武汉弘芯的运营和出货状况,牵动着当今全球最缺货的三大芯片3D NAND、NOR Flash、CIS 的供给。业内人士分析表示,中国厂商的量产进度,将影响整个闪存市场的价格供需走向。
 
  武汉也是国内LCD面板生产重镇,包括京东方10.5代液晶面板线,华星光电中小尺寸6代LCD面板线t3和1条AMOLED柔性生产线t4都在武汉。据了解,面板企业目前自动化生产程度较高的前段工艺基本运转正常,但在上游玻璃基板、化学材料供应,下游模组等需要物流及大量人工支持的环节,或受影响无法快速恢复生产,进而影响产出。
 
  虽然从物流运输上看,疫情延长了在途时间,会影响企业生产的原材料供应,零部件是否能够按时到位,也会进一步影响产出。但目前业内的主流观点是,疫情对家电行业产生的影响有限。肺炎疫情对于国内家电企业一季度的生产与出货会产生影响,但后续疫情得到控制,这种影响在一定程度上可以修复,因而不宜过早断言2020年的困难。从以往家电行业的销售数据来看,多数公司一季度为淡季,在全年贡献占比不高。同时,多数家电企业仍以国内市场为主导,预计疫情对家电企业出口影响相对有限。
 
  笔者认为,受疫情影响,人流量的减少将导致消费者对家电产品购买力下降。但疫情对家电等行业影响有限,主要是需求延后。回顾“非典”期间,家电行业也曾受到一定的影响,但是范围不广(主要影响内销,出口、工厂生产几乎不受影响)、时间不长(对家电零售影响主要在5月份)、幅度不大(全年来看家电内销几无影响)。在情绪反应之后,基本面出色的公司还是有很好的收益。结合历史经验和当前行业基本面,笔者觉得疫情至多会延后家电需求的发生,对行业的中长期逻辑影响不大,长线将在压力期之后会有好的表现。
 
  受疫情影响,一些企业的新品发布计划、大型展会计划也在延迟。其中,小米集团副总裁卢伟冰在微博上表示“的确新品节奏有点被打乱,正在调整中。”今年的AWE展也在调整日期,具体时间以通知为。这也是大多数行业面对的现状。
 
  企业如何在变化中适应并发展
 
  自新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来,家电上下游企业及渠道商纷纷以自己的方式投入到“战疫”中,捐款捐物,筹集物资,履行企业的社会责任。譬如海尔生物医疗为武汉金银潭医院提供生物安全柜防护保障,海尔国际细胞库连夜调集首批支援物资,包括无菌口罩、防护服、无菌手套、手术衣、隔离服等物资运往武汉;再譬如京东、苏宁、阿里巴巴、拼多多、国美、方太、老板电器、莱克电气、TCL、创维、海信、长虹、美菱、A.O.史密斯、三星、博世家电、飞利浦等等(排名不分先后),都为武汉贡献了自己的力量。
 
  武汉“新冠疫情”,考验的不仅仅是每个人的免疫力,也是一个企业、一个行业、国家的免疫力。包括家电在内的企业和商家如何在变化中适应并从中获得生存、发展是我们需要考虑的。笔者认为将在以下几个方面发生变化。
 
  1、健康类电器将打开家电产业新风口
 
  本次“新冠疫情”重新把空气净化器、净水器、洗碗机、消毒柜等产品作为家庭健康生活的优势发挥出来,甚至有许多业内人士都在倡导“品质生活”。这是一次刷新消费者对健康类家电的认识机会,它们在未来仍然有较大的增量空间,也有望打开中国家电产业界的新风口。
 
  2、厨房家电线上增长趋势明显
 
  “新冠疫情”将让许多上班族宅家远程办公,为了健康着想,很多消费者不得不在家做饭。像早餐机、电蒸箱、电烤箱、微波炉等能够为用户制造美食的厨电在线上的销量有了小幅度增长。这些都将改变许多群体对于厨房家电的感官认识与体验变化。宅家用厨电做饭简单又快捷,将有越来越多的年轻人加入其中。据苏宁数据显示,春节期间,除口罩之外,电烤箱、净水器、蒸汽拖把、空气净化器、空气炸锅这五类家电登上苏宁热搜TOP5。可见,被动宅家的日子里,能够提升居家幸福感的厨房家电备受消费者关注,因为使用频率增加将带来厨房家电销量提升。
 
  3、洗衣机产品或迎来新契机
 
  洗衣机市场没有明显的淡旺季之分,在“疫情”面前它受到的负面影响会小于其它家电产品。现如今,南方即将迎来雨季,加上“疫情”需要人们保持健康、卫生的生活条件,洗衣机市场或将迎来新“契机”。
 
  在相当一段时间里,人们对洗衣机的关注度远远不及彩电、空调等家电产品,人们对洗衣机的需求主要是能把衣服洗干净而已。但是“防疫”期间,消费者对于健康的关注度开始提升,对于用来清洗与自身“亲密接触”衣服的洗衣也提出了新的要求—杀菌消毒。其实,市面上已有“杀菌消毒”功能的洗衣机,但是一直没有成为人们选购的主要卖点。如果以前大家不在意这点功能,但现在情况有所变化。
 
  目前,洗衣机用来杀菌消毒的技术主要有四种:纳米材料、光动银、高温和臭氧。纳米材料主要优点在于洗衣机自身的清洁,不沾污垢;高温利用高温杀灭细菌,但是用久了也会伤及衣物;光动银其实就是银离子杀菌,叫法不同。银离子收到特定频率紫外线照射后,银离子被催化,经过一系列的化学反应及物理反应后,在水中形成能够同时去除大量细菌及真菌的羟基(-oh),从而对附着在衣物的细菌及真菌进行有效杀灭。尤其是大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等。洗衣机企业想要抓住契机,需要在技术创新、升级上多下点功夫,生产出面向普通消费者、优质实效的杀菌消毒洗衣机。
 
  大浪淘沙,“变者”为强。在我们众志成城抵抗“疫情”的同时,静下心来思考,不变的是人类对健康的向往,对美好生活的期盼,这是各大企业致胜的底层逻辑。变的是发展方式的改变,模式的改变。此次疫情极大提升消费者的健康意识,未来清洁、健康或成消费者选择家电的重要参考指标,也对家电企业产品技术研发提出了更高的要求。


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